Intelligente Werbekampagnen
12. September 2007 – 06:46:00
Neulich habe ich in der Redaktion einer bekannten Gratiszeitung eine interessante Entdeckung gemacht. Die Leute von dieser Zeitung platzieren ihre Artikel bevor sie in die Print-Ausgabe gehen in der online-Ausgabe und lassen die Artikel von den Lesern bewerten. Dann errechnen sie einen Verhältniswert zwischen der Bewertung und der Anklick-Häufigkeit. Dieser Wert bestimmt dann wie populär ein Artikel in der Printausgabe platziert wird. Das Web als Testplattform und Taktgeber also für die Ausgestaltung von Produkten.
Übertragen auf die Werbewirtschaft können mit dieser Methode zum Beispiel verschiedene Varianten von Printkampagnen im Web einfach und kostengünstig auf ihre Wirksamkeit hin getestet werden. Cross Media einmal anders. Online und Print mal nicht kanibalisierend sondern ergänzend. So kann der Werbeetat effektiver und intelligenter eingesetzt werden.
Von Tom Buser | Kategorie: CRM
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